O mercado publicitário brasileiro segue em expansão. Segundo o mais recente levantamento do Cenp-Meios, os investimentos em mídia via agências cresceram 18,93% nos primeiros nove meses de 2024, totalizando R$ 17,8 bilhões. No mesmo período de 2023, o volume investido foi de R$ 14,9 bilhões. O estudo conta com a participação de 336 agências, número superior às 325 marcas registradas no ano anterior. No recorte específico do meio rádio, o relatório do Cenp-Meios aponta que o setor recebeu um total de R$ 712,9 milhões entre janeiro e setembro de 2024, ficando com 4% do investimento publicitário.
O crescimento do setor se intensificou ao longo do ano, superando em quase três pontos percentuais a alta registrada no primeiro semestre. A tendência histórica de maior volume de investimentos nos últimos meses faz com que o ano reforce a expectativa de novos esportes, especialmente impulsionados por eventos como Black Friday e Natal.
Rádio mantém relevância e aposta na digitalização
No recorte específico do meio rádio, o relatório do Cenp-Meios aponta que o setor recebeu um total de R$ 712,9 milhões entre janeiro e setembro de 2024. O valor representa 4% do total investido em mídia, consolidando o rádio como um veículo importante dentro do mix publicitário. Embora fique atrás da televisão (42,9%) e da internet (39,5%) em volume de investimentos, o rádio mantém uma presença relevante, superando veículos como jornais (1,3%), revistas (0,4%) e cinema (0,3%). Além disso, o meio demonstra resiliência e adaptação ao novo cenário digital.
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Nos primeiros seis meses do ano, os investimentos na rádio somaram R$ 416,9 milhões, diminuindo uma trajetória de crescimento ao longo dos trimestres. Para manter sua competitividade, o setor tem apostado na digitalização, com investimentos em streaming, presença ativa em redes sociais e integração com portais de notícias. Essa estratégia permite que a rádio dialogue melhor com anunciantes e amplie seu alcance junto ao público.
Publicidade segue como motor da economia
De acordo com Luiz Lara, presidente do Conselho do Cenp, os dados demonstram a força do mercado publicitário, mesmo diante de desafios econômicos como a alta do dólar e a oscilação dos juros. “Os indicadores apontados pelo Cenp-Meios sinalizam a evolução consistente do mercado publicitário. Mesmo diante de um ambiente de negócios desafiador, a indústria da comunicação se mostrou pujante, pois é um estratégico ativo no desenvolvimento da cadeia composta por anunciantes, agências de publicidade, veículos e elos digitais, com reflexos na expansão da economia”, afirma Lara.
O painel Cenp-Meios é consolidado a partir dos dados fornecidos pelas agências por meio de PIs (Pedidos de Inserção) efetivamente executados, sem acesso às informações específicas sobre clientes ou veículos.
Perspectivas para o rádio
Mesmo representando uma fatia menor dentro do total de investimentos publicitários, o rádio segue como um meio fundamental para determinados segmentos e regiões. Sua capacidade de adaptação ao ambiente digital tem sido um diferencial para garantir sua relevância no mercado.
Com a expectativa de crescimento dos investimentos nos últimos meses do ano, impulsionados por dados estratégicos, o rádio tem uma oportunidade de fortalecimento ainda mais sua posição no cenário publicitário. O desafio do setor é equilibrar a fidelidade de sua base de ouvintes com a inovação, garantindo um espaço cada vez mais sólido dentro do ecossistema midiático brasileiro.
Com informações do Cenp-Meios
Fonte: SindiRádio
